Цифровой прорыв глубинки: как бизнес меняет жизнь российских регионов

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

Активное экономическое развитие российских регионов традиционно связывали с промышленными и сырьевыми предприятиями. Однако исследование Центра социального проектирования «Платформа», проведенное по заказу «Комсомольской правды», показало, что в 2025 году ключевыми драйверами эволюции малых и средних городов становятся цифровые сервисы. Они сокращают разрыв между мегаполисами и провинцией, создавая новую реальность, где 72% опрошенных любят и ценят место своего жительства. Социологический анализ медиахолдинг представил на суд экспертов 6 августа.

ЧТО МЕНЯЕТ ГОРОДА?

Локомотивов развития регионов несколько. 40% опрошенных считают, что источником развития городов служат федеральные, региональные и муниципальные программы развития. А уверенное второе место занимают цифровые платформы и бизнес. Исследование показало, что Сбер и Яндекс - цифровые экосистемы, которые оказывают значительное влияние на комфорт и динамику жизни. Ozon, РВБ (объединенная компания Wildberries & Russ) и X5 - федеральные торговые сети, которые открывают доступ на всероссийский рынок и формируют единые стандарты потребления. Эти «лидеры влияния» - ядро региональных прогрессоров, которые обеспечивают равный доступ к товарам, услугам и знаниям.

«Создание единой цифровой среды, развитие платформ и экосистем сегодня становятся ключевым драйвером, способствующим сближению регионов. Благодаря этому возникает ощущение общего пространства: даже если в небольшом городе нет Большого театра или крупных торговых центров, жители могут покупать те же товары, что и в мегаполисах. Это формирует единый стандарт потребления, - отмечает основатель и генеральный директор Центра социального проектирования «Платформа» Алексей Фирсов. - Неважно, заходит человек в магазин «Пятерочка», делает покупки на маркетплейсе или пользуется финансовыми сервисами - цифровые платформы и экосистемы обеспечивают равный доступ к возможностям».

Алексей Фирсов

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

Участники опроса отмечают увеличение доступа к цифровым сервисам (интернет, онлайн-образование, удаленная работа), улучшение городской среды (благоустройство и логистика) и увеличение возможностей для развития бизнеса - через маркетплейсы и финтех.

А как изменилась Нижегородская область?

ВОЗРОЖДЕНИЕ ЧЕРЕЗ ТЕХНОЛОГИИ

В Нижегородской области развивается модель сотрудничества бизнеса и власти, где крупные российские компании выступают не просто инвесторами, а полноценными партнерами в развитии региона. Их проекты охватывают ключевые сферы - от образования и инфраструктуры до поддержки предпринимательства и развития туризма.

Например, Х5 (торговые сети «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») формирует в области современную потребительскую экосистему. Компания не просто открывает новые магазины, а создает комплексные торговые кластеры, которые обеспечивают доступ нижегородцев к качественным товарам, создают рабочие места, развивают местное производство через закупки у региональных поставщиков и внедряют инновационные логистические решения.

Особое внимание уделяется программам социальной ответственности, включая фудшеринг (передачу продуктов с истекающим сроком годности неимущим) и поддержку нуждающихся слоев населения.

РВБ (объединенная компания Wildberries & Russ) совместно с АСИ запустили в регионе программу «Платформа роста», которая стала настоящим катализатором для местного бизнеса. Проект предлагает нижегородским производителям образовательные программы по digital-маркетингу, аналитические инструменты для оптимизации продаж, а также технологии продвижения на федеральных и международных рынках.

Раздел «Сделано в России» на маркетплейсе стал витриной нижегородских товаров, позволяя покупателям по всей стране оценить качество продукции местных производителей.

Сбер реализует комплекс социальных и экологических инициатив, меняющих облик региона. Так, в Нижнем Новгороде открыло свои двери общественное пространство «Гараж» - современный кластер, объединяющий образовательные программы, технологические лаборатории и культурные мероприятия. Здесь ежедневно кипит работа: проходят бизнес-встречи, IT-хакатоны, художественные выставки и научные дискуссии.

Кроме того, в Нижнем Новгороде функционирует кампус «Школы 21» - бесплатной школы программирования и цифровых технологий для людей старше 18 лет. Параллельно банк ведет масштабную программу по строительству общеобразовательных школ. В 2024 году введены в эксплуатацию шесть современных образовательных центров, где дети получают знания в цифровых классах и научных лабораториях. В ближайших планах - открытие еще двух учебных заведений, каждое из которых станет образовательным хабом для своего микрорайона.

Также Сбер поддерживает запуск в регионе экологически чистых предприятий. В этом году компания «РусСилика» при финансировании банка открыла завод, который имеет замкнутый цикл водооборота и в результате деятельности которого не образуются вредные стоки и выбросы.

Новым форматом познавательного отдыха для жителей и гостей области стала экотропа «Волжская жемчужина» в окрестностях города Лысково. Пятикилометровый маршрут, оборудованный информационными стендами и интегрированный с цифровыми сервисами, проходит по правому берегу Волги. Проект уже стал визитной карточкой местного экотуризма.

«Развитие каждого региона определяется его уникальными условиями и существующими запросами на изменения от его жителей. Залог успешной трансформации территории в сбалансированном подходе, совмещающем как развитие инфраструктуры, так и разработку и внедрение «мягких» инструментов», - отмечает управляющий директор - руководитель Дирекции по ESG Сбера Анастасия Федотова.

Анастасия Федотова

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

ОТ ДЕПРЕССИВНЫХ ТЕРРИТОРИЙ - К ТОЧКАМ РОСТА

Исследование показало, что жители малых городов, которые еще относительно недавно расценивались как депрессивные территории, воспринимаются местным населением своего рода точками роста в стране. 57% жителей отмечают улучшение качества жизни за последние 5 лет. 32% опрошенных уверены, что их город приблизился по уровню комфорта к крупным центрам. 48% респондентов не планируют переезжать, а среди молодежи (18 - 24 года) этот показатель составляет 26%.

«Здесь остались люди, которые не хотят ехать в мегаполис, а живут в том городе, который любят. На родине есть стабильность и жилье», - цитируют авторы исследования жителя малого города.

«У нас все в шаговой доступности, свежий воздух, город зеленый и очень удобный», - отмечает другой житель российской глубинки.

Люди отмечают позитивные изменения в жизни малых городов. В первую очередь - увеличение доступности товаров благодаря маркетплейсам и федеральным сетям (63% населения), благоустройство парков, спортплощадок и общественных пространств (64%), а также возможности, которые открывают цифровые сервисы (88% опрошенных), в том числе онлайн-образование, телемедицина и доставка.

Что тревожит население малых и средних городов? Главными проблемами опрошенные называют медицину (35% недовольны качеством услуг) и рынок труда (26% отмечают недостаток возможностей).

БОЛЬШЕ НЕ «ВЫМИРАЮТ»

Эксперты считают, что усилить развитие малых городов может интеграция в агломерации, создание специализированных кластеров (наукоградов или туристических центров), организация уникального брендинга, акцент на экологию, историческое наследие и креативные индустрии.

«Скорее всего, тренд на более широкое агломерирование продолжится в силу экономических и логистических предпосылок. И все же хочется, чтобы малые города сохранили свою историчность и аутентичность, - говорит генеральный директор Союза российских городов Андрей Максимов. - Цифровые технологии сегодня позволяют жить где угодно, оставаясь на связи. При этом потребность в физической близости не только не исчезает, а порой даже обостряется. Это создает удивительное разнообразие жизненных выборов: кто-то сознательно готов переплатить за жизнь в камерных экологичных сообществах, а кто-то - за бетонные высотки, лишь бы быть среди «своих» и иметь под боком всю необходимую инфраструктуру».

Андрей Максимов

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

Сегодня в настроении жителей малых городов наступило шаткое равновесие. 48% опрошенных намерены остаться жить на родине (в 2018 году таких было 32%), и ровно столько же мечтают переехать. Затруднились с ответом лишь 4% респондентов. Исследования показывают: люди уезжают из малых городов не столько из-за низких зарплат или плохой городской среды (в этой области много сделано за последние годы), сколько из-за отсутствия перспектив в городе.

Как видим, успех развития малых городов зависит от совместных усилий власти, бизнеса и местных сообществ. Цифровые платформы - это инструмент, но фундамент - в продуманной региональной политике и инвестициях в человеческий капитал. Малые города больше не «вымирают» - они становятся альтернативой мегаполисам для тех, кто ценит баланс между комфортом и спокойствием.

И в заключение интересный факт. 38% желающих переехать рассматривают другие малые города, а не только Москву или Петербург. Это сигнал: провинция учится конкурировать за людей.

«Если раньше доминировал пессимистичный нарратив («все плохо»), то теперь пришло понимание: ситуация сложнее, и в ней есть обнадеживающие тенденции. Темпы оттока населения замедляются, на каком-то уровне может произойти стабилизация численности населения. Статистика подтверждает: за последний переписной период 154 малых города увеличили численность населения. Среди городов с населением от 40 до 50 тысяч таких - более трети», - резюмирует генеральный директор Института экономики города Александр Пузанов.

Александр Пузанов. Фото: Фонд Институт экономики города

Подробнее читайте тут.

P.S.: Исследование проводилось в мае 2025 года. В социологическом опросе приняли участие 2000 человек (70% выборки - из городов с численностью до 100 тысяч человек, остальные из более крупных - с численностью 100 - 250 тысяч). Также состоялись глубинные интервью с 30 предпринимателями, участниками социальных программ компаний и экспертами по развитию территорий.