Единый бренд и молодые мастера: Как художественные промыслы Нижегородской области покорили всю Россию

В Нижнем Новгороде завершился форум «Российская креативная неделя – Волга».

Фото: Роман ИГНАТЬЕВ. Перейти в Фотобанк КП

В начале декабря 2024 года в Нижнем Новгороде проходил окружной фестиваль-форум «Российская креативная неделя – Волга». Организовали форум правительство Нижегородской области и АНО «Креативная экономика». Место проведения было выбрано неслучайно - Нижегородский регион является лидером в России по количеству сохраненных народных промыслов. О том, как удалось сохранить промыслы и какие существуют меры поддержки мастеров в интервью радио «КП-Нижний Новгород» рассказала генеральный директор Фонда развития народных художественных промыслов Нижегородской области Елена Краюшкина.

О развитии промыслов рассказала генеральный директор Фонда развития народных художественных промыслов Нижегородской области Елена Краюшкина. ФОТО: Ксения Денисова.

- Елена Валентиновна, сколько народных художественных промыслов сохранилось в Нижегородской области?

- На самом деле огромное количество - мы лидеры по количеству сохраненных промыслов. Всего в отрасли классификатор насчитывает 16 видов промыслов. Они распространены в 28 местах традиционного бытования. На сегодняшний день в отрасли работают более 25 предприятий и индивидуальных предпринимателей. Если брать экономику, то наш регион второй после Московской области по объёму произведённой продукции в сфере народных художественных промыслов. Еще совсем недавно мы были третьими, но потом поднялись еще на одну ступень.

- А в каких жанрах и техниках работают наши мастера?

- Это наша самая большая гордость, потому что видов промыслов очень много. Во-первых, это художественная обработка дерева. Среди них всемирно известные бренды хохломская роспись, семёновская роспись, городецкая роспись, полховско-майданская роспись. Во-вторых, это художественная обработка металла, которая включает в себя и удивительную казаковскую филигрань, а также ножевое дело. В нашем регионе распространены резьба по кости, резьба по камню, кружевоплетение… У нас несколько видов вышивки, включая арзамасскую и городецкую золотную вышивку Здесь же нижегородская техника чкаловского гипюра, узорное ткачество, керамика, художественная обработка стекла нашей великолепной фабрики «Ариэль» и многие другие виды. Как видите, это действительно наша гордость.

- А как удалось сохранить ремесла? После того, как развалился Советский союз, многое менялось, наступило новое время…

- Тут будет правильнее сказать - не сохранить, а возродить. Наш регион, в первую очередь, уникален тем, что он очень большой. Площадь Нижегородской области превышает по площади некоторые европейские государства. Мы больше Бельгии, Швейцарии... И, конечно, природная составляющая такой огромной территории накладывает свой отпечаток. У нас огромное количество природных ресурсов - где-то глина, где-то дерево, где-то металл, где-то камень. Все это создало особые предпосылки для развития разнообразных промыслов. Ну, и, конечно, важный фактор – это наличие Волги, транспортного пути, который способствовал созданию ярмарок в Нижнем Новгороде и в Макарьеве. Благодаря этому был сформирован устойчивый спрос. В результате секреты мастеров на протяжении 300 лет передавались из поколения в поколение. Даже если где-то возникают проблемы с бизнесом, то остаются мастера и династии, которые занимаются этими ремеслами. При этом у руководства губернии всегда было особое отношение к промыслам, так как они отражали айдентику региона. В конце XIX века нижегородское земство поддержало развитие художественной промышленности. Точно так же потом СССР развивал предприятия народных художественных промыслов. Мы и сегодня видим яркие примеры того, как правительство региона создает особые программы и выделяет существенные средства на поддержание наших фабрик.

- Расскажите о мерах поддержки со стороны правительства?

- Правительство Нижегородской области на протяжении всего 30-летнего периода современной России оказывало существенную поддержку отрасли народных художественных промыслов. Наиболее существенной она стала в последние три года. Помимо того, что выделяются колоссальные средства на субсидии - это около 60 миллионов рублей в год, существуют еще и различные программы, нацеленные на сохранения и развития промыслов. Среди них поддержка молодых специалистов. Только в нашем регионе существует такая программа, когда молодой человек, придя на предприятия народных художественных промыслов, получает единовременную выплату и на протяжении двух-трех лет может получать доплату от региона к своей заработной плате.

Также субсидии выделяются на компенсацию расходов на электроэнергию, природный газ, сырьё, материалы, то есть на всё то, что связано с государственными монополиями. Помимо этого существуют ещё и отдельные программы продвижения, которые очень интересны и не имеют аналогов в нашей стране. Например, проведение конкурса промышленного дизайна «Дизайн и ремесло», когда мы соединяем дизайнеров с мастерами фабрик, и в результате рождаются коллаборации и новые продукты. Каждый год, пусть немного, но по 15 единиц современных изделий в нашей копилочке прибывает. Это уже дизайнерские изделия, выполненные в соответствии с традициями промыслов. При этом они являются модными, стильными и востребованными обществом.

- В этом году еще и появился единый бренд…

- Да, в этом году был презентован мультибренд «Человечно», который объединяет все промыслы. Мы знаем, что промыслы расположены в малых городах, довольно далеко от центра, и зачастую им сложно самостоятельно продвигать свою продукцию, выходить на торговые площадки, заниматься рекламой, маркетингом. Бренд «Человечно» как раз создан для этой цели, и в настоящее время ведется активная работа по его наполнению. Уже точно будут созданы интернет-магазины художественных промыслов. Также на автозаправочных станциях «Лукойл» представлены небольшие стенды под брендом «Человечно» с изделиями промыслов. Ну и, конечно, важное значение имеет Форум креативных территорий, о котором я уже обмолвилась. Это единственная площадка в стране, которая собирает экспертов и мастеров народных художественных промыслов со всей России. Она позволяет выработать стратегии и обозначить проблемы, которые существуют в отрасли, а также привлекает внимание первых лиц государства, которые могли бы помочь в их решении.