Премия Рунета-2020
Россия
Москва
+9°
Boom metrics
Экономика25 сентября 2018 16:13

В Санкт-Петербурге прошел крупнейший в Европе Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend

В нем приняли участие представители более чем 500 экспертов и представителей компаний России и стран ЕС
Это был самый интересный Baltic Weekend за последние 18 лет

Это был самый интересный Baltic Weekend за последние 18 лет

За последние годы Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend стал крупнейшей площадкой для обсуждения медиасобытий и новых технологий. 20 и 21 сентября он прошел уже в 18-й раз. На форум в Санкт-Петербурге приехали более 500 гостей - представители ведущих компаний отрасли, эксперты.

- Это был самый интересный Baltic Weekend за последние 18 лет, - считает Андрей Баранников, генеральный директор агентства SPN Communications, которое выступает главным организатором форума. - На форуме были затронуты все темы, связанные с развитием медиа, социальных сетей, искусственного интеллекта. Профессионалы говорили о том, как мы сейчас должны учиться правильно распознавать «фэйки», если они появляются в социальных сетях. Это было по-настоящему полезно, качественно и профессионально.

Baltic Weekend стал крупнейшей площадкой для обсуждения медиасобытий и новых технологий

Baltic Weekend стал крупнейшей площадкой для обсуждения медиасобытий и новых технологий

Фото: предоставлено пресс-службой

На форум были приглашены спикеры, которые рассказывали об основных тенденциях в области коммуникаций. Основатель студии «История Будущего» Карен Шаинян на примере документального сериала для смартфонов 1968.DIGITAL рассказывал, как можно «упаковывать» и продавать историю с помощью новых digital-форматов. Этот документальный проект, к слову, хороший пример, как просветительский контент, смонтированный в небольшие развлекательные ролики получает в соцсетях сотни тысяч просмотров. В течение двух дней состоялось несколько круглых столов, обсуждений. В качестве спикеров выступили PR-директор Aviasales Янис Дзенис, директор по связям с общественностью The Walt Disney Company Елена Литовченко, создатель веб-сериала «Дикий Digital» Виктор Кравченко и многие другие.

На форум были приглашены спикеры, которые рассказывали об основных тенденциях в области коммуникаций

На форум были приглашены спикеры, которые рассказывали об основных тенденциях в области коммуникаций

Фото: предоставлено пресс-службой

При этом одним из самых главных событий Baltic Weekend называют выступление директора Департамента информации и печати российского МИД Марии Захаровой. Официальный представитель внешнеполитического ведомства РФ говорила на форуме о новых технологиях манипуляции и перспективах ограничения свободного общения в интернете.

В Санкт-Петербурге прошел крупнейший в Европе Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend

В Санкт-Петербурге прошел крупнейший в Европе Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend

Фото: предоставлено пресс-службой

- Манипуляция такая тонкая, такая высокотехнологичная, которая не снилась никому - Оруэллу тем более, - рассказала Захарова. - Не нужно подавлять инакомыслие, потому что его можно формировать и моделировать ваше сознание, избавляясь таким образом даже не от инакомыслия, а от «мыслия».

Участники форума говорили об искусственном интеллекте, социальном бизнесе, моде (которая формирует успех бренда), эффективности PR-специалистов, работающих на аутсорсинге (то есть удаленно). Еще одна большая тема - монетизация мемов. Круглый стол «МММ - мы в мире мемов» стал едва ли не самым жарким. По этой теме схлестнулись сразу несколько спикеров. Эксперты пытались объяснить природу появления мемов (популярных картинок, фраз, персонажей) - можно ли предсказать успех и длительность его жизни в Сети, каким образом этот успех можно монетизировать...

- Если мем не превращен в деньги - это бездарный мем, - уверен эксперт по стратегическим коммуникациям и российский писатель Александр Цыпкин. - Сейчас такое время, что все можно превращать в деньги.

При этом большинство экспертов сошлись во мнении, что мемы создает интернет-сообщество, а не какие-то отдельные авторы. Если нет обратной от аудитории, искусственная раскрутка мема не принесет никаких результатов.

Мария Захарова

Мария Захарова

Фото: предоставлено пресс-службой

Стоит отметить, что в рамках форума Baltic Weekend прошла традиционная церемония награждения международной премии в области связей с общественностью PROBA ICCO Global PR Awards. 20 сентября в Атриуме Главного штаба Государственного Эрмитажа свои призы получили новые лауреаты. Директор по корпоративным коммуникациям компании «ИНВИТРО» Антон Буланов был назван лучшим PR-специалистом года. В номинации «Студенческий PR-проект» победила команда Университета ИТМО с проектом «Profilaktika.Media». А представитель МИД РФ Мария Захарова получила PROBA Award for Lifetime Achievement - за неоценимый вклад в развитие отрасли.